随着疫情常态化，展会形式和企业参与方式发生显著变化。选择合适的展会图文设计不仅关乎品牌形象展示，更直接影响信息传递和客户互动效果。本文从多个维度探讨企业在疫情背景下如何优化展会图文设计策略。
一、适应线上线下融合趋势
疫情推动展会向线上线下结合模式转变。图文设计需兼顾两种场景需求：线上展示应突出数字可读性，采用高分辨率、响应式布局；线下实体展位则需强化视觉冲击力，利用大幅画面吸引有限人流。建议制作可复用素材库，如模块化设计的展板、易拉宝，便于快速调整应用场景。
二、强化健康安全元素设计
在图文内容中融入防疫相关视觉符号能增强观众信任感。可设计包含“已消毒”“安全距离”等提示的专属标识，采用温和的蓝绿色系传递安心感。展位布局图应明确标注单向流动路线和隔离区域，这些信息需要通过图文清晰呈现。
三、优化信息层级与交互设计
疫情期间观众停留时间缩短，图文设计要遵循“3秒抓住注意力”原则。建议：
- 核心卖点采用超大字体和对比色突出
- 使用信息图表替代长篇文字
- 增设二维码延伸内容，扫描后可获取电子手册或预约线上洽谈
- 加入AR互动元素，通过手机扫描触发产品三维展示
四、注重材料的可持续与灵活性
考虑到疫情可能导致展会临时取消或改为线上举办，建议：
- 选择可重复使用的环保材料
- 采用组合式结构便于拆装运输
- 准备高清电子版应对线上展示需求
- 预算分配向数字内容制作倾斜
五、案例参考与实操建议
某医疗器械企业近期参展做法值得借鉴：
• 主视觉采用医生与患者隔空握手的创意插图
• 产品介绍区设置触摸屏自助查询系统
• 所有印刷品附带独立包装，体现卫生关怀
• 直播设备与展位一体化设计，实现线上线下同步引流
后疫情时代的展会图文设计正在经历重构。企业应建立“动态设计”思维，既能应对突发状况，又能通过视觉语言传递品牌韧性与创新力。关键在于保持设计系统的灵活性与扩展性，让每一次参展都成为品牌价值的增值契机。
